Sokan mégis csalódnak: a kattintások drágák, az ügyfelek nem jönnek. A probléma nem a rendszerben, hanem a beállításokban van. Ez a kézikönyv lépésről lépésre végigvezet a fiók létrehozásától a haladó stratégiákig, hogy ne csak kattintásokat, hanem valódi bevételt hozzanak a kampányok.

1. Hogyan működik a Google Ads?

A hirdetések megjelenése egy aukciós rendszer alapján történik. Minden kereséskor a Google futtat egy aukciót, ahol több tényező dönti el, melyik hirdetés jelenjen meg és milyen sorrendben:

• Licit (CPC – cost per click): mennyit vagy hajlandó fizetni egy kattintásért.

• Minőségi mutató (Quality Score): a hirdetés relevanciája, a CTR (átkattintási arány) és a céloldal minősége.

• Hirdetésbővítmények és formátum: mennyire ad teljes képet a hirdetés.

A Google nem mindig a legnagyobb licitet részesíti előnyben. Ha a hirdetésed releváns, olcsóbban is előrébb kerülhetsz.

2. Regisztráció és fiókbeállítás

1. Lépj az ads.google.com oldalra.

2. Hozz létre fiókot Google-fiókoddal.

3. Válaszd az Expert Mode lehetőséget.

4. Állítsd be: ország, időzóna, pénznem. Ezeket később nem módosíthatod.

5. Add meg a számlázási módot: bankkártya, PayPal, előre vagy utólagos fizetés.

6. Kapcsold össze a Google Analytics-szel és a Tag Managerrel.

3. Kampánytípusok részletesen

Keresési kampány (Search)

Szöveges hirdetések a Google keresőben. Akkor működik a legjobban, ha a felhasználónak vásárlási szándéka van.

Display kampány

Vizuális hirdetések több millió partneroldalon. Brandépítésre és remarketingre jó.

Shopping kampány

Webshopok számára ideális, ahol terméklista és árak jelennek meg a Google felületén.

YouTube hirdetések

Videós kampányok: skippelhető, nem skippelhető vagy bumper reklám.

Performance Max

Automatizált kampány, ami minden Google-felületet lefed. Erős, de kevésbé kontrollálható.

4. Kampánystruktúra

A Google Ads három szintje:

• Kampány: cél, költségkeret, hálózat.

• Hirdetéscsoport: kulcsszavak és hirdetések logikus csoportja.

• Hirdetések: szövegek, bővítmények.

Példa:

• Kampány: „Webshop cipők”

  • Hirdetéscsoport 1: „Női futócipők”

  • Hirdetéscsoport 2: „Férfi utcai cipők”

Így a hirdetés mindig pontos kulcsszóra céloz.

5. Kulcsszókutatás

Használj Kulcsszótervezőt (Keyword Planner).

Kulcsszó-egyezések:

• Pontos egyezés [„női futócipő”] – csak erre.

• Kifejezés egyezés „női futócipő” – közeli keresésekre is.

• Általános egyezés női futócipő – nagyon tág.

Mindig használj kizáró kulcsszavakat: „ingyenes”, „pdf”, „használt”.

Hosszú farok kulcsszavak (long-tail): „fekete női futócipő 39 méret” → kisebb keresési mennyiség, de nagyobb vásárlási szándék.

6. Hirdetésszöveg írása

Egy jó hirdetés:

• Címsor (30 karakter): tartalmazza a kulcsszót.

• Leírás (90 karakter): előny + CTA.

• Megjelenített URL: rövid és tiszta.

Írj több változatot, mert a Google leteszteli, melyik működik jobban.

Példa:
Címsor: „Női futócipő akció – Budapest”
Leírás: „Gyors szállítás, ingyenes visszaküldés. Rendeljen most!”

7. Landing page optimalizálás

A kattintás után a céloldal dönt. Fontos:

• Gyors betöltés (különösen mobilon).

• Egyetlen ajánlatra koncentráljon.

• Jól látható CTA gomb.

• Bizalomépítő elemek (értékelések, garancia).

Példa: egy fogorvos külön oldalt készített a fogfehérítésre. A konverziós arány 1%-ról 6%-ra nőtt.

8. Költségkeret és licitálás

Napi költségkeret: kezdetben 2000–5000 Ft.

Stratégiák:

• Maximalizáld a kattintásokat – kezdőknek.

• Cél-CPA – ha van konverziós adat.

• Cél-ROAS – webshopoknak.

Ha van adatod, érdemes áttérni automatizált stratégiára, de mindig legyen ellenőrzés.

9. Konverziókövetés

A legfontosabb elem. Mérd:

• Vásárlásokat.

• Űrlapkitöltéseket.

• Telefonhívásokat.

Google Tag Managerrel könnyen beállítható.

Példa: egy ügyvédi iroda a „válási ügyvéd Budapest” kulcsszóra 7%-os konverziót ért el, miután mérést vezetett be.

10. Optimalizálás

Heti feladatok:

• Ellenőrizd a kulcsszavakat, szűrd ki a rosszakat.

• Írj új hirdetéseket.

• Nézd meg, mely napszakban van a legtöbb konverzió.

• Használj A/B tesztelést.

11. Hirdetésbővítmények

• Hívásbővítmény – közvetlen telefonálás.

• Helybővítmény – bolt címe és térképes útvonal.

• Ár- és promóciós bővítmény – akciók megjelenítése.

• Linkbővítmény – több aloldal hirdetése.

Minél több bővítményt használsz, annál jobb a hirdetésed minősége.

12. Haladó stratégiák

• Remarketing: célozd újra a látogatókat.

• Dinamikus hirdetések: a Google generál címsorokat a weboldalad alapján.

• Geo-targeting: városokra bontott hirdetés.

• Napszak szerinti ütemezés.

• Performance Max okos használata → csak akkor, ha van jó adatbázisod.

13. Nemzetközi kampányok

Ha külföldre is hirdetsz:

• Figyelj a nyelvi különbségekre.

• Nézd meg a helyi CPC árakat.

• Használj lokalizált céloldalt.

• Vedd figyelembe a deviza és adó kérdéseket.

14. Tipikus hibák

• Mindent egy kampányba önteni.

• Általános kulcsszavak túlzott használata.

• Nincs konverziókövetés.

• Csak egyetlen hirdetés fut.

• Rossz földrajzi célzás.

15. Esettanulmányok

• Egy kisvállalkozás heti 10.000 Ft-ból szerzett új ügyfeleket, mert szűk kulcsszavakat használt.

• Egy webshop remarketing kampánnyal 3 hónap alatt megduplázta forgalmát.

• Egy étterem remarketing kuponkódokkal 15%-ról 28%-ra növelte az újrafoglalásokat.

16. Ellenőrzőlista

Indítás előtt:

• Céloldal mobilbarát?

• Kulcsszavak relevánsak?

• Van konverziókövetés?

• Több hirdetésvariáció készen áll?

Heti rutin:

• Rossz kulcsszavak kiszűrése.

• Hirdetések CTR-jének ellenőrzése.

• Költségkeret finomhangolása.

Havi rutin:

• Új hirdetéscsoportok tesztelése.

• Remarketing közönség frissítése.

• ROI elemzés.